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有楽町ロフト”超引越し©”

2017年

CM , DEGITAL , DESIGN , EVENT , MOVIE , PLANNING , PRODUCE , PRODUCT , SHOP , 未分類

有楽町ロフトの銀座ロフトへの移転につき、在庫売り尽くしセールのためのキャンペーンを企画制作しました。本来移転に伴う閉店セールは哀愁漂うものであるが、「引越し」と言うポジティブな発想に転化させ、さらに既存の引越しではなくポジティブに引越しをするコンセプトを明快にするために引越しに「超」を付け「超引越し」と言うプロモーションタイトルを開発した。これにより来場者には楽しい買い物をする環境を提供し、新しい転居先への引越しのワクワク感を醸成した。
なおプロモーションツールはロゴ開発とオリジナルの荷作りテープを500m制作しただけというコストを極限までカットしながら、強烈なインパクトを持つ無駄のない案で、売上にも貢献している。企画に対する賞賛の声は各方面から頂いた。

有楽町ロフトのエントランス。ガラスのドアには引越しテープで荷造りイメージを演出。

テープとフラッグの演出だけだがインパクトは大。
来店を拒否するような演出にもなる危険性もあったが、最も怖いのは「無視」されることだったので、一定の成果は上げることができた。隣の店舗（無印良品）から企画を絶賛されました。（笑）

店内の演出も荷造りテープのみ。何もかも梱包するイメージで活動的な前向きな引越しが始まっている印象で買い物を楽しくさせています。ポジティブな気分でなければ人は買い物を楽しめないものです。

このプロモーションの大事なアイテムの一つの「超引っ越しツナギ」背中に大きな「超引っ越し©」のロゴが入っています。スタッフにも評判が良く、閉店と共に記念に欲しいという声が多かったです。セールを盛り上げるアイテムにスタッフそのものを活用するアイデアです。

銀座の地下鉄駅構内のデジタルサイネージ。

引っ越しの広告媒体の一つ。「超引っ越し©トラック」有楽町と銀座の間を走り続けました。

©B2ENGINE

株式会社ビーツーエンジン
Incorporated company B2ENGINE

代表取締役及川晃が松下電機産業の広告宣伝部門『ナショナル宣伝研究所』を経て独立1989年設立。
広告企画制作、商品企画、イベント企画制作、空間・店舗プロデュース、ウェブ企画デザイン制作、テレビ番組企画制作、デジタルコンテンツ開発など、その活動は多岐にわたる。斬新なアイデアと企画の実行力において、競合にも強くさまざまなクリエイティブを実践している。
過去の代表的な実績として、ロフトの新店舗オープン広告や年間プロモーション（７年間）、西友のCMを担当（５年間）、東芝のDynabookのウェブサイトの企画制作（７年間）、Pepsi cola社の数多いブランドの商品開発からCMなど（４年間）JVCのグローバルCMなどジャンルや業種に拘らず、広告企画制作を続けている。
TVコマーシャル制作は150本以上、ロンドン広告賞・IBA(アメリカ)・ACC(日本)、朝日広告賞、グッドデザイン賞、等受賞他多数。
独創的な企画力と経験に裏打ちされた表現力に定評がある。また近年、アジアに於ける広告企画プロデュースも手掛け、台湾・上海・北京・福州での活動も。

株式会社B2ENGINE代表　及川　晃
1956年札幌生まれ。多摩美術大学インテリアプロダクト卒。

松下電気産業の広告企画宣伝部門である『ナショナル宣伝研究所（現クリエーターズマック）』在籍中に、SONYのCMやポスターなどを制作し解雇。止む無く独立を経て1989年株式会社 B2ENGINE設立。
広告企画、TV番組、商品企画、店舗プロデュース、イベント企画など、斬新なアイデアと企画を実践。全ての案件のコンセプトとディレクション全般を担当する。広告企画のみならず、新しい感性を持つ施設の企画、企業の新たなビジネスを提案している。パートナー企業の株価を上げることこそが理念としている。